Domare beslutar att Google olagligt dominerar marknaden för onlineannonsteknik

En amerikansk domare fastslog att Google olagligt dominerar online-annonsteknikmarknaderna, vilket öppnar dörren för konkurrensrättsliga åtgärder som kan tvinga till en affärssplittring.

En amerikansk domare har beslutat att Google har brutit mot lagen genom att dominera viktiga delar av marknaden för onlineannonsering, vilket innebär en stor motgång för teknikjätten och banar väg för att regeringen ska kunna kräva en uppdelning av dess annonsverksamhet, vilket först rapporterades av Reuters.

Den amerikanska distriktsdomaren Leonie Brinkema fastslog att Google ”medvetet skaffade och behöll monopolmakt” inom två marknader: utgivarannonservrar och annonsexchanges. Dessa verktyg hjälper webbplatser att hantera och sälja annonsutrymme, vilket Brinkema kallade ”livsnerven” för internet, rapporterade Reuters.

”Förutom att beröva konkurrenter möjligheten att tävla, har detta exkluderande beteende skadat Googles utgivarkunder avsevärt, den konkurrensutsatta processen och, i slutändan, konsumenterna av information på det öppna webben,” skrev hon, enligt Reuters.

Beslutet ger grönt ljus för en framtida förhandling som ska avgöra hur Google måste återställa konkurrensen, möjligen genom att tvingas sälja delar av sin reklamavdelning. Detta kommer efter att en annan domstol tidigare fastställde att Google också har monopol inom online-sökning.

Justitiedepartementet (DOJ) vill att Google ska sälja sin Google Ad Manager, som inkluderar både ad-servern och ad-exchange. Reuters noterar att företaget redan hade övervägt att sälja sin ad-exchange för att tillfredsställa europeiska reglerare.

Reuters rapporterar att USA:s justitieminister Pamela Bondi hyllade beslutet som ”en milstolpe i den pågående kampen för att stoppa Google från att monopolisera det digitala offentliga torget.”

“Det här justitiedepartementet kommer att fortsätta att vidta djärva rättsliga åtgärder för att skydda det amerikanska folket från intrång på yttrandefrihet och fria marknader av teknikföretag,” tillade hon, enligt Reuters rapportering.

Google meddelar att de kommer att överklaga. ”Vi vann halva detta fall och vi kommer att överklaga den andra halvan,” sa Lee-Anne Mulholland, vice president för regleringsfrågor. ”Utgivare har många alternativ och de väljer Google eftersom våra annonsverktyg är enkla, prisvärda och effektiva,” tillade han, som rapporteras av Reuters.

Googles aktier föll med 1,4% efter domen, men analytiker säger att den ekonomiska påverkan kan vara begränsad. Ändå rapporterar Reuters att experter som Michael Ashley Schulman från Running Point Capital säger att detta är en ”stor vändpunkt”, och noterar att det kan leda till strängare regleringar för andra teknikjättar som Amazon och Meta.